就蹭IP,怎么了?

作者: admin 分类: pk10论坛 发布时间: 2019-03-08 10:30
摘要:当下几部古装IP当道,又一次将文学IP推上了风口浪尖pk10

网大在最初形成时,很多人理所当然的以为其面对的主要受众会是90后和00后pk10技巧。因为随着网络平台的完善和发展,以及年轻群体对于电子产品的学习能力、购买能力,让我们不得不正视这一庞大的消费群体,包括一些潜在的消费群体pk10论坛

虽说相比从前已经很少有人能养成定期看书看报的阅读习惯了北京赛车。但另一方面,电子书的诞生也从一定程度上便捷了现代人的阅读兴趣。据统计,当下中文在线旗下拥有60余万原创作者,月活跃超4万的17k小说网,已覆盖600余家出版机构、2000余位知名作家的畅销出版渠道。而国内最大的移动创作社区汤圆创作也早已覆盖3000余所校园,拥有40万新锐作者,月活跃作者也超过25万,甚至漫画作者也超过1000多名。

而这些原创作品再通过智能数据的分析;掌上阅读、咕咪阅读这样的客户端、流量端的分流以及联动产业的合作等等形式,使得作品不仅仅是局限于校园,而是流通于市场、电子设备、移动终端,让90后甚至70、80后在日常生活中也可以轻易的接触。所以文学作品绝对是一个不容小觑的市场。

其实“文学+?”这种形式早在很久之前就为大众所熟知,比如《乱世佳人》、《辛德勒名单》、《绿野仙踪》、《阿甘正传》、《呼啸山庄》...这些世界闻名的著作最终无一例外的被改变成电影来呈献给观众。而中国的四大名著改编的电视剧更是年复一年的出现新的版本。

文学作品和传媒影视的搭配看上去似乎是最合情合理的,虽然总会和观众的“理想国

”有所差异,但最终还是能获得大多数的好评。近几年,影视剧翻拍文学作品更是形成了一股热潮,《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《盗墓笔记》等等。让人惊讶的是所有的作品竟无一例外的引起了无数热门话题。

不得不说文学作品真的是有一种与生俱来的魔力。

往往事物的表面总是比较容易迷惑他人的。就像上文中提到的,网大的观众一般以年轻的男性观众居多。很多人只看到了作为观众带来的点击率和播放率,但是那些不在这些群体中的人,那些潜在的创作者其实大多也来自他们身旁的同龄人。

就网大这个行业来说,首先从事网大相关工作的“网大人”就是以80、90后为主体的年轻血液。其次,不管是翻拍的作品还是原创的台本,这些都来自于熟悉当下年轻人口味和阅读习惯的同龄人。所以这些人群往往会成为网大的核心元素,并影响着周围人的观影习惯。不管是“网感”还是追求热点,网大都追求一个天马行空;另一方面,观众也能间接性的反馈出信息。比如今年几部《潘金莲》系列的网大,无一例外的遭人吐槽,甚至院线电影中的《我不是潘金莲》也不幸中枪。

其实,不管是言情小说还是悬疑破案,很多时候女性更愿意花时间在这些看似没有营养的内容上,所以相比男性读者,女性读者对于文学作品的兴趣会更大,因而,网大更要学会利用文学IP吸引且留住更多女性观众。毕竟就各大视频网站的数据来看,女性观众的会员购买力,视频点击率都远大于男性。这样的潜在市场不得不牢牢把握。

总而言之,网大观众的特殊身份决定了网大的“双属性”,可是无论作为观众这样挑剔的筛选者还是作为内容的收集者、创作者,都能从某种方面促进网大的良性发展。

说到翻拍,每年院线电影和电视剧的吐槽声也是此起彼伏的。但制片方恰恰需要的就是这样的声音,不然收视率从何而来?但是每每碰上网大蹭IP就自然而然的转化成一种强烈的否定:不动脑、生硬、滥俗...于是一些网大纷纷开始避嫌,不再涉及任何蹭IP题材。这种观点从根本上就是错误的,方法没有用对就急于否定这种方式的错误性?那《再见美人鱼》、《老九门番外篇》等等一些高点击率的影片自然会嗤之以鼻。只要用对了方式,蹭IP蹭热点又有何不可呢?

首先,蹭IP这种营销方式的存在,很大程度上正是因为观众愿意买账。之前一部《来自星星的继承者》就被韩娱瞄上,但不得不说这部影片集结了两部高收视率的网络剧确实也吸引了不少的观众和好奇宝宝。可是,很多网大人的错误观念还体现在“蹭”这个字上。在他们看来,只要是热点就要蹭,只要是爆款就要蹭,自然只会引来观众的鄙夷。比如如今《三生三世十里桃花》热播,一部穿越题材的《三生三世》就紧随其后的登录视频网站,其用意明眼人一目了然。

网大想要蹭IP,必须先理清思路。

首当其冲的就是不要怕被骂,既然选择了文学作品,与在意外人的不看好,还不如花时间研究改编的方式,或者利用质疑声获得一种免费的人际传播。

其次就是不要太忠于原著,因为文学作品中很多人物形象,故事情节都给观众很深刻的印象,但理想国和现实总归会有差距,如果企图原封不动的还原只会让观众觉得幻想破灭。但内容始终不能脱离一个“精”字,这就往往难倒了一众编剧。

最后,网络的大环境下,如果不依附平台的推广自然是寸步难行,不难发现,每次在各大视频网站首页滚动出现的电视节目、电视剧、电影点击率通常会高于同类型作品。所以,这种必要的宣发也是制作人需要考虑到制作成本中的。

其实文学IP的火爆不仅为院线电影、电视剧带来了市场,同样也给网大带来了很多机遇。比如根据黑夜de白羊的作品《我的美女老师》翻拍的网大在爱奇艺独播后点击量就突破了3亿。但是网大的蹭IP只有用对了方法才会脱颖而出。蹭IP并不是一种可笑的方式,相反,因为蹭IP出现的爆款都不计其数。

所以,2017,网大你做好准备开蹭了吗?

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